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网页游戏十倍暴涨红杉详解投融内情

2008-4-25 21世纪经济报道字体［大中小］

　　抢食网页游戏

　　据刘阳介绍，网页游戏赢利模式包括三种：月租费、道具收费和广告费，其赢利模式与传统网络游戏没有太大的区别。但她认为，随着网页游戏的发展，游戏人群的消费需求不同，网页游戏会开发出更多的增值收费模式。

　　网页游戏比传统网络游戏的ARPU值低许多，这使其广告或其他增值收费模式显得更为迫切。网页游戏月ARPU值只有10元，传统网络游戏低者40元，高者超过100元。但对于那些迫切需要获得升级的玩家来说，网页游戏也会大口大口地吃进真金白银。

　　与会的一个玩家告诉记者：因为购买各种装备，他上周一周就在《方便面三国》上花了160元。

　　除了红杉这样的投资者看好外，百度、盛大、猫扑腾讯也正以各种方式介入其中。

　　还没有搬进新办公室，刘阳迎来了与百度的签约。4月20日，百度推出在百度游戏娱乐平台测试版，在其测试版的页面上分别罗列着六款游戏，《方便面三国》、《乱舞春秋》、《帝国崛起》、《XBA篮球经》、《纵横天下》、《天空左岸理》，其中前四款游戏均来自51wan.com。

　　《纵横天下》来自盛大，《天空左岸理》则来自一家游戏开发公司。

　　盛大目前已经进入网页游戏领域，除了运营《纵横天下》下，盛大还花重金购买网页游戏的运营权。记者采访获悉，盛大刚刚与游侠网签约，获得其研发的网页游戏《英雄之门》的代理权，授权费用是500万元人民币。

　　除了盛大外，猫扑网运营的《猫游记》是目前成功的典范。猫游记公开的资料显示：目前猫游戏月收入达120万元。

　　除了百度、猫扑、盛大外，腾讯、网易、新浪等公司也正以不同的方式进入网页游戏领域。与盛大、网易等采取代理其他开发商的网页游戏的做法不同，他们两条腿走路：一是与网页游戏运营商合作，二是打造网页游戏运营平台，发挥海量流量的优势。

　　51wan.com这样的网页游戏厂商心理预期有二，一是成为网页游戏运营服务商，与新浪、百度等合作，发挥自己运营网页游戏的经验，二是打造网页游戏运营门户，与游戏开发商上游对接。目前，51wan.com是两条道路发展。

　　与百度、新浪、腾讯合作等合作控制权的把握至关重要。目前51wan.com是这样做的，用户通过网页(新浪、百度的网页)点击之后，页面马上跳转至51wan.com的页面，服务、运维由51wan.com提供，由51wan.com收费，收入与合作伙伴分成。

　　十年轮回

　　据艾瑞的调查报告显示：去年，中国网页游戏市场规模约5000万元，与传统网络游戏相比仍然微小，但刘阳认为今年将是网页游戏爆发性增长的一年，他预计今年网页游戏市场将超过5亿元，达1000%的增长。

　　从最初的文字MUD算起，网页游戏历经十年终获爆发性增长，刘阳认为其与技术环境、玩家成熟度、风投助推等多种因素有关。

　　网页游戏大概分为三种类型：一是基于Web浏览器，使用PHP/ASP/Perl等解释语言建设的虚拟社区；二是基于Web浏览器，使用Flash/JAVA技术制作的游戏；三是需要下载客户端并连接专用服务器运行的游戏(如腾讯的游戏)。

　　十年前，在网络泡沫经济的推动下，国内涌现出网页游戏包括《第九城市》、《逸飞岭》等，以及活跃在各信息港的不同版本的《笑傲江湖》。它们是国内第一批基于Web浏览器而产生的WebGame。当时它们所冠的头衔不是Game，而是虚拟社区。

　　上述虚拟社区不找赢利模式，主要追求点击量。随着网络泡沫经济的破灭，网站访问量逐渐化为“浮云”，同时，高访问量使得服务器、带宽成本飞速增加。不少虚拟社区由免费变为收费，习惯吃免费大餐的网民自然难以接受，时至今日，上述网站已经鲜为人知。

　　刘阳认为，十年一轮回，经过传统网络游戏的培养，从玩家层面看，网页游戏将重现当年的火爆。同时，网页游戏很好地解决了赢利模式，加上风投关注，网络游戏今天不会出现当年遇到的难以为继的尴尬。

　　目前市场上的网络游戏，不论是大型游戏还是休闲游戏，都需要下载、安装不小的客户端，对电脑配置要求也越来越高，而且运行游戏需占用一定的内存和空间，很难同时进行其他工作或娱乐。而网页游戏则不同，仅需要使用浏览器就可以在任何时间任何地点进行游戏，不影响新闻浏览、IM聊天、小说阅读等其他网络行为。刘阳说：这开辟了网游的蓝海。

　　美国的第二人生“secondlife”影响力巨大，玩家众多，今年奥巴马与希拉里的竞选就在第二人生开展专场演讲，影响超过线下任何一场演讲。在此影响之下，其广告价值，玩家付费意愿都获得飞速增长。目前，“secondlife”是美国赢利能力最强，用户最多的网页游戏平台。

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（作者：编辑：chibing）

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