中国互联网一向浮躁，过去的3年里，无数社区概念、交友概念、社会性网络概念的各色网站在嘈杂的网络背景中出尽风头，只有豆瓣网以其严肃、深刻的文化命题，静静的生长。
中国互联网著名评论家，新成立的一起网总裁谢文曾这样评价豆瓣网，他认为豆瓣网搞的那套文人的风花雪夜，不适合中国全民娱乐的国情。不过，三年来，豆瓣网陆续推出的书评、影评、乐评等功能赢得了百万注册用户和近乎陡坡状的点击率曲线，在文化艺术领域的社区“垄断”这个词，杨勃还从没有想过。
这片土地不缺乏激情，有很多自己的“Facebook”；但缺乏智慧和冷静，如此狭小的市场中，众多中国版“Facebook”靠什么胜出？资本后台，还是抄袭模仿。
不久前，在SNS领域颇有名气，号称有2000万用户的校内网在3月21日上线了电影频道。这对豆瓣来说可能有些压力，校内网主推的就是电影海报、内容及演员简介、推荐影评、打星……，这些豆瓣引以为豪的功能。
杨勃在校内网的功能中，看到了豆瓣网的影子，虽然这些功能多少都有抄袭豆瓣网电影模式的嫌疑，但据校内网称这个频道在短短时间内创下了日访问人数最高增幅30%的佳绩，不得不让杨勃心里有些压力。
中国互联网企业，从来不会为抄袭和模仿脸红，实用主义哲学在这里盛行。测试中的海内网、一起网等SNS网站，也一夜之间整合了影评等相似功能。
在资本冲击的SNS领域，很少看到有人愿意深思熟虑，很有看到有人愿意承担创新的风险。大量模仿将导致功能简单，毫无创新的中国互联网再上演一场剩者为王的游戏？
中国许多年轻气盛的创业者，总有些傲气，因为这个国家有句古话：“王侯将相宁有种乎？”，当书评、影评、乐评将不再是豆瓣网的专利，豆瓣网该如何保持自己的领先地位并生存下去。
匿名的豆瓣
面对一个失去理智的市场，杨勃觉得豆瓣网有两个杀手锏，应对别人对豆瓣模式的复制。其一在于豆瓣用户的匿名性。
杨勃认为的豆瓣是定位于“一个‘发现’的网站”，豆瓣网要做的是帮助大家去发现生活中的东西，而并非通过看书看电影去认识更多的朋友。虽然，大家几乎都是在豆瓣上看书看电影认识朋友，但豆瓣网却一直都没有强调用户的真实性，这不能不说是一种意外。
不过，匿名是一把双刃剑，他给豆瓣网带来了自由的话语权，使得豆瓣的评论相对比较客观，也保证了评论的高质量。
这在倡导真实姓名和真实头像的sns网站中很难见到。实名制的SNS网络，其内容质量不高。杨勃称这种现象在于用户会过多关注他人的看法而束缚自己的言语。比如在校内网，很多大学生就羞于评论和性有关的电影。
另外，实名制的SNS还有另外对言论的恐惧，隐私的暴露会因为虚拟世界而影响人物的现实生活。比如，一位用户如果影评更新速度过快，被上司发现后将面临着被炒鱿鱼的威胁，理由也许就是玩物丧志。
然而，匿名的同时也减少了豆瓣用户的参与程度以及用户之间的互动。
据杨勃提供的数据来看，豆瓣现在的固定用户有700万，但是注册用户只有136到137万左右，许多用户上豆瓣只为看别人的评论，或者是排行榜，而从来没有参与。
之外，评论人士认为所谓的“晒客”一族是否愿意在谁都不认识的社区填写数以万计的评论呢？杨勃并未做正面的回答。
去中心化，价值巨大
按杨勃的话说，06年开始，豆瓣的规模每年都增长四倍。杨勃本人很爱看书，豆瓣的员工每周都有一笔经费，为自己想买的书买单。对于一个有着浓郁书卷气的总裁来说，是否愿意下狠心将网站草根化对他来说是一个很大的挑战。
林子大了，什么鸟都有。杨勃回忆，早年豆瓣用户的相似度很高，大家推荐出来的书、电影、音乐都符合彼此的口味。但是现在用户的构成太多元了，一些人十分推荐的书，另一些人可能并不喜欢，好比在一本在物理界受到极高荣誉的书，在一个历史学家眼里并没有太大价值。
豆瓣审视了自己“最核心的内容是围绕个人产生的”的原则，决定逐步采取“去中心化”决定，弱化豆瓣网的媒体特征。至于具体的做法，杨勃说，会去掉一些公共内容，比如首页推荐。去掉这些公共推荐内容后，网民想要了解好看的书、电影，好听的音乐，就必须注册为豆瓣用户，并提供自己的兴趣点。然后豆瓣根据用户提供的信息经过周密的算法后，向他们推荐书、电影、音乐。
与此同时，“去中心化”还伴随着另一笔更大的价值：用户数量的提升和用户信息的提供。豆瓣去掉首页推荐后，许多网民就失去了“只看不注册”。
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