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Nielsen以2.25亿美元收购IAG Research

2008-4-8 新浪字体［大中小］

　　The Nielsen Co.周一表示，将以2.25亿美元现金收购IAG Research Inc.，IAG是一家测量广告有效性的公司。

　　预期收购将在2008年第二季度完成。

　　Nielsen (VNUVY)表示，收购所需资金将通过发行票据，使用已有授信以及手头现金来获得。

　　Nielsen董事长兼首席执行官David Calhoun在一项声明中表示，“IAG将给Nielsen的媒体业务开辟一个新天地，使我们客户拥有更强大的洞察力以及透明度。”

　　广告商比以往任何时候更想知道客户对他们的讯息如何做出回应，当前数字视频录制设备使快速浏览以往的商务广告更为容易，而私营的IAG能够帮助Nielsen收集这方面的信息。

　　Nielsen媒体研究部门向广告商提供的数据评级为“商务广告+3”，即“C3”评级，包括有多少数字视频录制观看者在节目播放之后三天内观看了广告。

　　Viacom Inc. (VIA.B)在二月份更新有关MTV Networks进行的一项提交观众注意力计划的分析，而Nielsen媒体研究当前可以收集广告的观众信息。

　　概念包括广告组长度的削减，在广告组中编程并操纵广告次序。

　　Viacom首席执行官Philippe Dauman表示，在VH1，因广告组长度变短，商务广告评级提高了200个基点。

　　Dauman表示，“我们发现在广告组加入提问等措施能够在很大程度上改善观众的注意力，广告效果显著提高。”

（作者：编辑：chibing）

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