青岛啤酒股份有限公司(下简称“青啤”)是我国唯一的世界啤酒品牌，近年来，产能、销量均有所下滑，而华润雪花凭借2005年至2007年全国销量第一，快速成长为中国啤酒行业的领先企业。华润的神速，导致曾经作为国内啤酒行业领跑者的青啤地位不保。日前，青岛啤酒融资15亿扩张产能，试图重新夺回行业销量第一的宝座。
4月2日，青啤认股权和债券分离交易可转债开始申购，预计募集资金15亿元，用于新建、扩建及并购项目，弥补200余万吨的市场缺口。青啤董事长李桂荣表示：“啤酒行业正面临着重大重组的契机，公司将利用本次发债的资金迅速扩大生产规模。”
据了解，此次发行分离交易可转换债券募集资金主要用于5个新建项目和1个扩建项目。主要包括：青岛啤酒(徐州)彭城有限公司新建年产20万千升啤酒生产基地项目，青岛啤酒第三有限公司新建年产30万千升啤酒生产基地项目，青岛啤酒(日照)有限公司新建年产20万千升啤酒生产基地项目，青岛啤酒(济南)有限公司新建年产30万千升啤酒生产基地项目，青岛啤酒(成都)有限公司新建年产10万千升啤酒生产基地项目，青岛啤酒麦芽厂新增10万吨麦芽生产能力扩建项目。
这6个募集资金项目共需投入19.24亿元，公司拟用此次募集资金投入15亿元，公司拟投入7亿元在山东、广东、江西、福建等地新建或扩建啤酒生产基地。另外，8亿元将根据市场情况和谈判结果收购国内其他啤酒生产企业。
青岛啤酒总裁金志国认为，青啤要保持行业的领导地位，将继续通过并购实现快速扩张。而发行15亿可分离债券，为公司的快速扩张提供了资本支持和保障。
新建项目完成后，青岛啤酒的产能将增加110万千升。权证融资也主要用于在广东、江西、山东、福建等地区新建产能，预计可新增产能80万千升。
“整合加扩张阶段，新建厂及扩建技改任务艰巨，发行的15亿元分离交易的可转债以及18个月后权证行权的募集资金，对青岛啤酒未来几年的发展将起到至关重要的作用。”李桂荣在4月2日青岛啤酒发行分离交易可转债网上路演中表示。
2006年华润雪花产销量为530万千升左右，占整个行业销量的15.1%，当时，华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群表示，“华润雪花成为中国销量第一的啤酒公司。2007年，其产销量是693.5万千升，其中雪花啤酒销量达512万千升。而青啤2007年销量是505万千升，燕京啤酒销量是402万千升。
面对华润雪花的快速发展，青啤也不甘示弱，其营销总裁严旭3月31日在北京谈到奥运营销时曾放言，“未来3年到5年，青啤要重新夺回行业销量第一”的营销目标。
青啤一直坚持“1+3的”品牌战略，指公司要用3年多的时间用青岛啤酒主品牌和3个主要的副品牌来逐步替代目前尚存在的部分地方品牌。
严旭表示：“今年年内要完成品牌整合，大力发展1+3的品牌战略，重点推广青岛啤酒主品牌和汉斯、山水、崂山3个主要副品牌，取消市场状况不好的地方品牌。北京地区的发展战略也将有所调整，与三四年前从西安调兵在北京攻社区市场、推出价格较低的‘大优’不同，青啤不打价格战，而是加大纯生、醇厚型中高端产品的供应。”
据了解，青啤目前已在全国18个省市建立51个生产基地，主要分布在山东、华南、西北、东南、西南等地，由制造中心统一原料采购、制造和产品质量的控制。营销中心总部在上海，各营销分支机构遍布全国各省、市，由营销中心统一制定营销策略，实施“1＋3”的品牌战略。
青啤的战略就是逐步提高青岛啤酒品牌在公司产品结构当中的比重，从目前的35%逐步提高到40%，重新夺回行业销量第一的宝座。
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