开辟健康路线 向高端市场要利润
“‘健康’是康佳白电的核心诉求，康佳白电将紧紧围绕这一核心进行资源整合，康佳的目标是成为中国健康白电产业的第一品牌。”穆刚说：“以冰箱为例，消费者使用冰箱，不仅是在储存食物，更是在储存健康，将‘健康’作为康佳白电的首要诉求，本质上是在满足消费者对更健康、更美好、更现代生活方式的追求。”
康佳白电定位为“健康白电”显然有更深层次的原因。一方面，随着消费者趋优消费趋势越来越强，新一轮的消费升级浪潮来临，具有“健康”这一高端属性的白电产品更受消费者青睐；另一方面，“健康”定位也是康佳布局白电产业的战略需要。为消费者提供更“健康”的产品，不仅体现了康佳作为家电行业大品牌高度的产业责任感，事实上还为康佳未来拓展洗衣机、空调等其它产业，打造更强大的白电帝国留下更大腾挪空间。
以“健康白电”的独特定位抢占顾客心智资源，以高端市场的快速上量冲击行业第一集团军阵营，康佳此举广泛关注。市场观察人士指出，在产业链上下游技术配套完整的中国白电领域，单一的产品领先策略只能保持在某个时间段的优势，只有独特的品牌定位才是与消费者有效沟通的制胜法宝。目前行业里像康佳这样具有清晰定位的白电品牌还较少，多数白电品牌，要么只专注于产品推广，缺乏清晰的定位，要么定位的较为模糊，这实质上是为其它品牌留下了进攻的空档。
20余款差异化精品同步亮相奥运市场
康佳发布08白电战略的同时，还发布了“鲜派系列”、“智能系列”、“节能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共计20多款差异化健康冰箱新品。
这五大系列各自有着非常清晰的差异化定位。据穆刚介绍，在健康白电的品牌整体定位下，针对不同的消费需求，以行业领先的技术打造差异化的精品阵营赢得市场，是康佳冰箱的竞争策略之一。以此次发布的“鲜派系列”冰箱为例，不仅充分运用了康佳“零摄氏度恒生态保鲜”、“VC活性保鲜”、“软冷冻保鲜”等前沿技术，还针对不同收入家庭，分别推出了“绚影鲜派”、“豪门鲜派”、“名门鲜派”等三大子系列产品，构成各有卖点的产品梯队，成为康佳冲击保鲜市场的虎将。
中国电子商会副秘书长柳玉峰见证了康佳2008年五大系列新品发布，并给予高度评价。柳玉峰说，中国冰箱市场极为复杂，不仅消费者需求呈多层次、多级别的特点，而且换代购买周期较长。任何品牌要赢得市场，不仅需要有领先的技术，还需要广泛的产品线作支撑。康佳一次性发布20多款精品，显然是建立在对冰箱市场的深刻洞察之上。
市场观察人士指出，康佳重拳出击白电市场，或将给中国白电产业整体带来更深层次的影响。作为中国最具实力的家电制造商之一，康佳强大的产业资源整合能力远远高于现存的多数白电企业。再加之在家电产业浸淫几十年，康佳在成本控制、渠道拓展、营销推广等方面具有天然优势，这一切使中国白电产业现有格局平添了几分变数。
- 资讯
·赵本山投资手机 新机定价2000以下并亲自做 [2008-11-24 10:07:00]
·海外电信市场凉意渐浓，融资困难[2008-11-19 11:54:00]
·我国小灵通历史投资1千亿元[2008-10-28 9:09:00]
·诺基亚风险投资基金进入中国[2008-10-22 9:19:00]
·我国最大彩管厂商投资建第6代液晶显示屏[2008-10-8 9:31:00]
·TCL集团股权融资困境难以解决[2008-9-26 9:32:00]
·需求疲软 现代半导体拟降低投资规模[2008-9-26 9:08:00]
