“四面楚歌”的人造圣诞树产业
2002年,凯雷以1.36亿美元的价格收购了宝途国际人造圣诞树及悠闲家私业务的75%的股份,从而成为宝吉实际控制人。2002年1月28日至2003年3月31日宝途税前日常业务利润约为1300万港元,而此时的宝途拥有的资产净值近4亿港元。短短6年间,凯雷怎么会欠下高达4亿港元的债务呢?
宝吉的一位员工向记者透露,“现在做圣诞树生意很难赚钱,我们出口的货柜数量越来越少,2007年大约只有5000个货柜,而最高峰时工厂一年可以出口约9000个货柜。”
与货柜数量同样下降的还有单柜利润,2002年凯雷收购宝途之时人造圣诞树行业的单柜利润尚有6万港元,而到了2007年,单柜利润已经下降至不足万元(港元)。
造成利润下降的原因是多方面的,首先是全球油价及贵金属价格的大幅攀升所带来原材料价格的飙升,原油和铜的期货价格涨幅均接近300%。
其次是人民币的升值,2007年人民币对美元累计升值达7.2%,而且今年还有加速升值的可能。
此外,对于宝吉所在的人造圣诞树制造的劳动密集型玩具制造业来说,有业内人士曾经在接受本报记者采访时粗略估计,今年,企业人工成本预计将增加约30%。
与成本猛增背道而驰的是,全球人造圣诞树市场则正走向疲软。
据全美圣诞树协会(National Christmas Tree Association)的数据显示,美国仿真树的市场规模在2004年达到顶峰,均价从68.80美元飞升至96.50美元,此后的销售价格逐年下降,在2006年均价跌至68美元,整个市场规模约为6.3亿美元。据业内人士表示,2007年仿真树的销售量还不如2006年,但“均价基本与上年持平”。
值得指出的是,为了与市场上传统的天然圣诞树竞争,宝途给其产品以长达10年的质量保证期,“不必每年购买”的产品优势在抢夺市场份额的同时也在为其日后的生存埋下了隐忧。
据全美圣诞树协会的数据,2006年美国家庭消费了3790万株圣诞树,随着在年轻家庭中节日装扮圣诞树传统的逐渐淡化,这一数字还有下降的趋势。每年销售的近4000万株圣诞树中有约四分之一为人造圣诞树,数年累计下来的存量已经对新的人造仿真圣诞树的销量造成了拖累。
实际上,正如凯雷向本报所提供的声明中所指出,“严峻的市场环境及因素并不容许宝途继续经营”,追踪宝途最近几年的经营,我们也不难发现凯雷在放弃宝途之前曾经做过的大量努力。
为了刺激销量,宝吉三四年前已开始加快了新品开发,大量带有声光效果新产品被研发出来并投入市场,但是对于宝吉来说,新产品利润远没有达到预期。不仅销量惨淡,就单品利润而言,利润率甚至不及老产品。
为了应对原材料价格的疯涨,宝吉一直在进行原料期货的操作,试图以此来规避原料价格上涨带来的不利因素。但就实际情况看来,凯雷以及宝途的努力未获成效。
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