2007年衬衫直销互联网战争－资讯－信息产业－投资动态－资讯频道

2007年衬衫直销互联网战争

2008-2-22 数字商业时代字体［大中小］

　　被诉拖欠货款、拖欠广告款、被指商标已遭查封、被疑夸大销售数据……PPG公司再次成为关注焦点。

　　PPG首席营销官赵奕松日前对媒体表示：“目前没有任何部门或机构通知我们商标已被查封，我们的资金链也没有问题，所有官司法院都未做出最终裁决，这个时候解释什么都是徒劳的”。

　　但不可以否认的事实是这个2007年电子商务领域最火的公司正在引发一场衬衫的互联网战争。依靠效仿个人电脑巨头戴尔的直销模式，衬衫直销企业PPG在短短的两年内一举成名并获得近5000万美元的风险投资。如今，它也成为众多竞争对手的效仿对象。目前国内已经有近30个网络直销公司面市或正在创办，“BONO”、“BBS”、“51衬衫”、当当网等不约而同地加快了跟进的脚步。

　　更为重要的是，由PPG引发的衬衫电子商务之争正在蔓延开来，传统的服装厂商正在迅速变身。目前，报喜鸟集团下属的宝鸟服饰有限公司将品牌名称由宝鸟BAONIAO变更为BONO，同时开展男装衬衫网络直销业务。而衬衫业的老大雅戈尔已经在上海组建网络直销团队，以应对PPG带来的冲击。

　　这是一场旧经济和新经济的战争，是一场快鱼和大鱼的较量。

　　PPG和它的追随者

　　最先感受到这种冲击的也许正是传统衬衫业的老大雅戈尔。

　　最新报道数据显示，PPG2007年第四季度的单日销售数量多次达到3万件，超过了国内市场占有率第一的雅戈尔衬衫每天1.3万件销量。而雅戈尔衬衫销量全国第一的牌子此前保持了12年。此时的PPG没有任何形式的门店、厂房和流水线，只有3个小仓库；而雅戈尔的零售网点超过1500多个。

　　经营了27年才积累到今天规模的衬衫巨头就这样败给了一个刚刚成立两年零一个月的PPG手里。更为关键的是和拥有几十亿资产的传统服装企业相比，PPG手中什么也没有——除了200个坐席的呼叫中心和一个网站。当然还有5000万美元的风险投资。

　　从2005年10月创立至今，PPG从默默无闻一跃而成为电子商务巨头，这样的神奇故事多少有些令人瞠目结舌。这种将产品交给其他工厂OEM、将销售放在互联网和电话的模式，仅依靠轰炸广告和订单管理的商业模式获得了极大成功。PPG被视为“轻公司”的典型代表。

　　PPG迅速成为了资本的宠儿。2006年下半年，风险投资商TDF和JAFCO Asia宣布向PGG联合投资。2007年4月，美国KPCB风险投资公司加入第二轮投资。这两轮投资规模接近5000万美元。

　　有了资本扶持的PPG，更将自己的这种模式发挥到了极致。表现之一就是PPG在全国媒体的广告投入也攀至历史新高，每月高达数千万元。据称2007年PPG投放广告的资金在4亿元人民币之多。

[1] [2] [3] [下一页]

（作者：编辑：botao）

【收藏】【推荐】【打印】

网友点评
评论人	评论共0条点击查看相关评论发表评论	评论时间

相关信息资源>>

资讯

· 惠安县：高新技术企业瞄准“国
· 金寨县出台新举措力掀全民创业
· 常州高新区加速自主创新成果
· 平阳打造高效便民的阳光规划
· 武汉市出台全民创业以奖代补资
· 科尔沁区特色农业带动45万农民
· 全球关注女性创业中国女性创
· 武汉政府"补"担保机构促创业

· “三足鼎立”助赣县工业驶入快
· 深圳工艺品称雄全国走遍天下
· 首个无线城市搭建完毕全国25
· 中国打造让世界放心茶产业
· 广州人明年将喝上本地欧洲啤
· 首届中国国际漫画节相中广州
· 10家韩国汽车企业将抱团入渝寻
· 石柱马铃薯要变大产业

· 海南洋浦投资推介会在广州举行佟星出
· 汪洋考察广交会：发挥龙头作用做大做
· 华南最大医药港"穗国际医药港"5年建成
· 粤第二大造船项目落户阳西项目可造30万
· 一季度粤对美出口玩具下降6.3% 但仍具
· 中博会粤鄂签约逾74亿粤餐饮军团挺进
· 多家行业巨头入驻穗开发区钢业入库税
· 四川首季工业增速居全国第2位

[社会服务] 租船合同
[西部经济圈] 第五界中国西部百强县（市）
[交通运输] 全国招标为成都三环路更换接缝
[农林牧渔] 半数农产品批发市场将升级改造
[大中华区域] 合建契约书
[机械制造] 舟山市药品招标采购纳入统一平
[综合] 创业投资将来门槛更低条件更好
[其他] 专家为融资难开出药方

[金融投资]公司寻杭州项目

[金融投资]担保公司寻武汉市项目

[金融投资]公司寻浙江省内好项目

[金融投资]担保公司寻广东省内项目

[金融投资]公司寻广东项目

[金融投资]担保公司寻南京市担保项目

[金融投资]公司寻山东省内担保

[农林牧渔]担保公司寻四川省担保项目

[农林牧渔]

[其他行业]

[医疗保健]

[信息产业]

[信息产业]电子商务互联网项目寻求合

[医疗保健]医疗卫生材料生产项目

[建筑建材]耐热瓷煲技改项目

[石油化工]八万吨/年钛白粉项目