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户外新媒体再掀融资狂潮并购时代或将来临

2008-2-29 通信信息报字体［大中小］

　　借资本圈地

　　各大新传媒纷纷借助资本的力量“跑马圈地”。资料显示，众多传媒企业融资后，多以扩张资源和行业整合为目的。以世通华纳为例，2006年，该公司经过两轮融资，成功引进4500万美元的风投。借助资本的力量，世通华纳开始了新一轮“闪电式”扩张：短短的9个月内，世通华纳创建的公交移动电视全国广告联播网就覆盖至全国30余个城市，从一个区域性的广告媒体成功转变为一个全国性的媒体集团，成为公交移动电视的领军企业。

　　据传媒中国网分析师黄俊杰称：“完成此次融资后，根据释放的股权推算，世通华纳的市值约为8.5亿美元，已经远远高出同属移动电视运营商的华视传媒，依据华视传媒目前的股价，其市值约为4亿美元。”“鉴于实力悬殊，移动电视领域的整合可能加速”。

　　而分众传媒先后将好耶、艾瑞咨询和玺诚传媒收编麾下，更多的新生者则凭借不同的渠道，将分众的招牌概念——“等候经济”和“无聊经济”发展到了极致，从机场到医院，从咖啡厅到厕所，可谓“满城遍是液晶屏”。“大量企业倾向通过吸引投资来扩大自身实力，而新媒体行业也将越来越趋向寡头竞争。”

　　业内人士表示，中国户外广告市场总量庞大，仅次于电视和报纸，且营收增长速度更快，但格局分散。专家说，随着北京奥运会的临近，户外广告竞争将空前激烈。

　　随着更多新媒体获得投资，企业将不断发展和扩张，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，由此移动电视媒体之间的并购整合也将很快拉开序幕。

　　“大型新媒体繁荣的时代将随着分众传媒、世通华纳等公司的强大而来临。”天骏传媒集团注资新闻发布会上，一位业内人士表示，“新传媒的并购时代到来了。”

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（作者：编辑：botao）

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