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交通数字媒体凸显世通华纳综合实力排名第一

2008-2-28 焦点西安房地产网字体［大中小］

　　日前在京举办的“中国交通数字新媒体发展论坛”中，中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家权威机构联合推出了《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》。在历时半年研究完成的报告中，世通华纳以360.04的评分位居综合实力排行榜第一。

　　“中国交通数字新媒体发展论坛”受到各方关注

　　2008年2月22日，由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办的“中国交通数字新媒体发展论坛”在京隆重召开。论坛提出了“交通数字媒体”的概念，指以各种交通工具为载体、受众在户外，可在移动状态中收看的数字媒体。具体形式有移动电视、GPS播报、车载框架2.0等形式，目前比较成熟的是移动电视。

　　论坛与会嘉宾一致看好车载移动电视的发展前景，认为车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长，各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势，户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。

　　权威报告认为世通华纳综合实力排名第一

　　论坛发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家权威机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》。在历时半年研究完成的报告中，在世通华纳以360.04的评分位居综合实力第一，巴士在线237.91分排名第二，华视传媒233.49分排名第三。报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值、品牌价值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

　　作为新兴媒体特别是交通数字媒体的代表，世通华纳从经过多年的成功运作，已经成为交通数字媒体的领军企业。通过与各地广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作，世通华纳打造的移动电视（全国）广告联播网已经覆盖5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端（包括自有的及合作代理的），成为国内覆盖资源规模最大的公交移动电视广告联播网。

　　世通华纳车载移动电视在其运营的当地逐渐成为当地客户投放的主流媒体，越来越多地得到国内外品牌型客户的认可。从投放广告的行业分类看，2006年在交通数字媒体广告网中投放广告的行业平均不到10个，世通华纳在2007年投放企业涉及的行业平均增加到了30多个。快速消费品、通讯与印刷、医药保健品、食品、家电、IT产品等行业的整体投放都在增加。其中，家电大卖场、IT数码产品、医药保健品、通讯产品、食品酒类等行业在全国公交移动广告上的投放数额都比较巨大。

　　截至到2008年1月，我国已经有50多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和代理广告商所认同，广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。从2007年下半年开始，500万元以上投放额度的大客户已开始选择性投放，2007年底世通华纳已出现千万元的广告客户。目前，世通华纳发展并形成了超过3000家广告客户的广泛客户群体，包括一些中国和国际一流公司，市场支撑力明显。2007年的主要广告商包括中国移动、中国电信、可口可乐、戴尔、海尔以及耐克等。

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（作者：编辑：chibing）

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