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公交传媒频获融资成三足鼎立搭空中楼阁难盈利

2008-2-21 21世纪经济报道字体［大中小］

　　空中楼阁？

　　对公交传媒运营商而言，尽管上市、多轮融资做得热火朝天，但值得注意的是，这些公司在融资前大多并无稳定的广告客户，有的甚至还未盈利，但是却依靠北京奥运等广告市场的“空中楼阁”获得了资本市场和风投的青睐，募集的资金被用于不断地在全国抢占终端，这种模式的盈利前景和可持续性在今后的运营过程中将遭受严峻考验。

　　风投获利退场后，这些公司如何拓展业务将成问题。有业内人士表示，2005年以来，新媒体广告收入的快速增长一方面是因为抢夺了传统媒体的部分份额，另外是在奥运的刺激下产生的广告超常增长，奥运会结束后广告增量将萎缩，而广告主在选择传统媒体和新媒体上也可能理性回归，这些都给新媒体广告收入的持续增长带来了麻烦。

　　记者了解到，2007年第一季度开始，分众传媒的楼宇广告收入增长率已经从原来的100%下降到了50%内，分众传媒的楼宇广告收入目前的增长率已经下降到50%内，而商场终端广告在2007年第三季度甚至出现了下降，其广告增长更多来自于去年进入的手机和互联网广告。

　　而对于公交传媒来讲，还有更多的困难。去年底，广电总局发出通知规定，公共视听载体不得利用广告载体擅自播放视听节目，采用人工更换硬盘（CF卡、DVD）方式，在公共交通工具、楼宇内及户外设置的广告发布平台，只限于播放广告内容，不得播放新闻和其他各类视听节目。

　　这给正在发展中的民营公交传媒运营商当头一棒，显然，广电系的运营商将逐步依靠政策优势来拓展自己的地盘，这些因素都让公交广告市场的局面更加混乱，该行业甚至面临再次洗牌的过程。

　　在这样的情况下，公交传媒运营商如何进行行业重组，发展新业务将成为关键，世通华纳有关人士甚至表示，接下来可能会向分众控制的楼宇广告进行扩张。

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（作者：编辑：botao）

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