提价迫于成本压力
一直热衷打折促销的家电行业，这次为何齐声喊“涨”？厂家们几乎无一例外，把提价的理由归于“成本快速上升”。
西门子相关人士曾经对媒体表示，原材料价格上涨，是西门子此次调整产品价格的最主要原因。近年来，国际市场铁矿石价格一路走高，铜、铝以及不锈钢的报价也持续攀升。２月２５日，宝钢股份大幅调高了２００８年二季度钢材价格，平均上涨幅度达到８００元／吨。
山东小鸭电器销售负责人胡范龙说，与电视机等黑色家电相比，冰箱、洗衣机、空调等白色家电对金属原材料的需求量比较大。钢材、铜、铝等原材料价格出现持续上涨，白色家电生产企业承受的压力更加直接、明显，因此率先做出提价举动。
据分析，除了原材料涨价，家电企业的物流、仓储、人工、渠道等各方面的成本也明显上升。譬如，油价不断走高，导致企业的运输成本大幅增加；而企业的用工成本也在不断提高。
渠道费用方面，尽管相关部门早已制订出台《零售商供应商公平交易管理办法》，但随着网点规模的不断扩张，大型连锁企业的强势地位进一步凸现。不久前，天津一些大型超市被媒体指出“巧立名目乱收费，逼迫厂商把价涨”。
涨价能够持续多久
专家指出，家电业酝酿大范围提价，主要还是迫于成本的压力。但从营销策略分析，此次提价还可看作是为“五一”节日市场预留促销空间。
“春节过后，白色家电逐渐进入销售淡季，下一个销售旺季通常要等到‘五一’节前。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋表示，对于白色家电来说，淡季的销售量本来就不大，厂家选择在这一时间把价格先提上去，到了旺季再打折促销，基本上还能维持现在的价格水平和利润空间。
供求关系才是决定商品价格的关键因素。上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，总体而言，我国家电行业的产能远大于市场需求。因此，从行业层面来看，激烈的市场竞争不会允许厂家大幅度提高产品价格。
天相投资顾问有限公司的一份最新研究报告显示，受人民币升值、出口退税率降低、国际市场环保门槛不断提高等因素影响，家电出口压力不断增大，因此２００８年企业“扩大内需的意愿更加强烈”。
“从短期来看，家电企业由于成本压力调整产品价格，但提价的幅度不会太大。”齐晓斋分析说，“从长远来看，除了极少数强势品牌，在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中，高价策略难以持久。”
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