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招商中的形象推介

2008-1-24 青年创业网字体［大中小］

　　3．三方面工作

　　为了解决以上问题，统一对外区域形象，建议做好以下三个方面的工作:

　　(1)加强招商人员的CI知识培训。组织招商人员认真学习CI手册，理解领会本区域形象的实质，充分认识区域形象在招商中的作用和影响。要求他们从全局出发，以整体利益为重，共同塑造和推介本区域形象，树立形象意识，主动为区域形象推介摇旗呐喊。

　　(2)加强招商宣传资料的编印工作。严格执行CI手册中的规定，按规定设计本区域的招商宣传资料，确定基本格调和版式，力争保持一个面孔对外。把区域形象的实质精神反映在招商宣传资料中。

　　(3)加强对各招商部门的管理。规定各部门的权限和义务，以确保本区域形象的对外统一性，杜绝各路诸侯各举招牌的现象，做到上下一心，一致对外。

　　二、招商中的形象推介策略

　　区域形象设计完成之后，并不能说这个区域已具有了良好的形象，关键还是要在各种实践中进行推介，让投资者和大众认知，并产生好感和信赖。因此，好的区域形象，有赖于好的推介策略。除了众所周知的媒介推介策略外，招商活动是推介区域形象的最佳途径。下面分别介绍这两种区域形象的推介策略。

　　1．媒介策略

　　区域形象推介的最直接方式之一是通过媒介传播，一般包括报纸、杂志、电视、广播等大众传播媒介。由于不同的媒介面向不同层次的大众，因此，在选择媒介作区域形象宣传时，要注意以下几点策略:

　　(1)讲究实效性。无论在何种媒介上作形象推介，一定要讲求实效。没有效果的宣传，是出力又不讨好的做法。实效性的判断来自于对媒介的分析和宣传对象的了解。因此，在选择媒介时，一定要先做调查，再作决定。

　　(2)讲究目的性。选择某种媒介作宣传时，一定要目的明确。比如说，要在公众中树立本区域形象，可考虑在报纸或电视上作广告宣传；要在投资者中树立本区域形象，可选择有关的专业杂志或专业报纸。只有这样才能达到预期的目的。

　　(3)注意统一性和连贯性。无论你在哪种媒介上宣传区域形象，保持形象的统一性是非常重要的，要坚决杜绝自相矛盾、前后不一的现象发生。同时，也要注意区域形象的连贯性。每一次宣传都是区域形象的亮相，要做到有计划、有组织。

　　(4)注重技巧性。区域形象在媒介宣传的表现形式和手法上要新颖别致。除了保持其统一的版式外，可在主题版面位置等方面做一些技巧性的编排。如可策划一个系列宣传广告等。

（作者：编辑：luying）

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