核心提示
单身作为一种洒脱的生活方式，引出一系列被贴上“单身”标记的消费：单身旅游、单身公寓、单身购物等，并由此衍生出“单身经济”。“单身经济”这一概念最早是由西方的一位经济学家提出的，他将“单身经济”阐释为“单身女性经济”。他认为，“这一群体是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。这些人因为独身而且收入不菲，是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”
社会的发展不可琢磨。如今在被认为女性是单身消费主体的传统观念基础上，一大现实是越来越多的单身男性也开始加入到了这一消费群体中，并使其迅速扩大，甚至大有掀起一股单身浪潮之势。他们年龄都在二十七八岁至三十七八岁之间，工作和收入状况良好，生活中更是有情趣、有期待，可就是不愿婚嫁。他们神采飞扬地在消费最前沿轻盈行走，并由此喷薄出了一波耀眼的“单身经济”。
都市单身族
在省城一家民营医院做业务主任的常小虹（化名）是一位真正意义上的单身白领女性。今年30岁的她，3年前就在河西一小区拥有了一套近100平方米的住房和一辆中档轿车。现在她每天除了在单位工作以外，业余时间不是和朋友一起泡吧，就是上街购物，参加健身美容俱乐部的活动。虽然她的生活算不上丰富，但也安排得井然有序。
面对自己的单身生活，常小虹的心态究竟如何？是否她所向往的就是现在这样的生活？她说：“其实说真的，作为一个女性，如果想成就一番事业，不是单身的话那就太难了，所以从工作初我就下定决心选择事业而放弃婚姻，到现在虽然有了一定的经济基础，但已很难适应有人闯进自己的私人空间了。
父母一直对我的婚事非常操心，托人介绍了好多。这几年，我也相了好多次亲，但总感觉不是很合适，可能是由于一个人时间长了吧，已经习惯了独立的单身生活。至于以后是否会像普通人那样结婚生子，现在还很难说，如果能遇到合适的就结；要是遇不到合适的就继续过单身生活。”
时下除了类似常小虹这样的白领女性外，同样热衷于过单身生活的还有众多的男性白领，就职于省城一媒体的郝先生就是其中的一个。郝先生今年29岁，大学毕业后就留在省城一家媒体工作，经过多年的奋斗后，郝先生也算小有所成，不仅在太原购买了一套60平方米的住房，而且拥有了一辆自己的私人轿车。平日里郝先生也会根据自己的业余时间安排一些活动，比如打打羽毛球，和几个单身的哥们一起驾车去游山玩水。
当记者问他什么时候会结束这样的生活时，郝先生笑着说：“说真的，一开始留在太原，我发奋图强，说白了就是想买套房，找个好妻子，组建理想中的家庭，但随着时间的推移，这种想法逐渐淡化。现在我时刻提醒自己，努力工作就是为了给自己一个好的回报，而这种回报就要体现在生活质量上。
所以回想起来以前那种每天赚钱为将来打算的生活，真是感觉太苦自己了，再加上时下结婚成本又那么高，离婚率更是居高不下，婚姻的保障根本无从谈起，以至于使得自己要做单身一族的想法更加坚定。现在房子、车我都有了，也没什么牵挂，所以只要遇到够时髦、够奇趣的东西和服务，一般都不会吝惜钱财，而这样的生活我也习惯了，并没有感觉有什么不好，更没想过在近几年内要结束这种生活。”
实际上无论是常小虹还是郝先生，都只是省城庞大单身群体中的个别单体，虽然他们誓将单身进行到底的心态具有一定的代表性，但也代表不了这一群体。不过可以肯定的是，从他俩当中能够寻找到这一群体的共同特征，那就是独立，因为这些单身贵族们已经抛开了社会、家庭、婚姻的一切责任束缚，他们唯一需要负责的就是自己。
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单身经济潮
在我国社会学界有一普遍认同的看法，那就是进入21世纪初后，我国各省市在北京、上海等发达城市的带领下，正在掀起第四次单身风潮。而据了解，前三次单身风潮分别是：“文革”前，1950年第一部《婚姻法》颁布后，大量“一夫多妻”的婚姻解散，形成巨大的女性单身人口；“文革”结束后迅速形成的返城大龄知青单身女青年群体；上世纪90年代前后，追求自由、快乐的思潮在青年男女中爆发，加之1980年《婚姻法》修改后，“感情破裂”这种很难量化定性的指标可以作为离婚的合适理由，使离婚人口突然剧增。
对此，有关人士认为，第四次单身浪潮形成有其独特的社会背景，与前三次受政策影响而被动选择单身不同，现在的大多数青年则是主动选择了单身。更为重要的是，于上世纪70年代末成长起来的独生子女一代，如今已进入婚育年龄，但他们对抗父母的能力增强了，在“是否结婚以及对待离婚”的态度上，没有了过去所需要承受的那么多来自家庭、社会和经济的压力；他们对人生的态度不再局限于老婆、孩子、热炕头，而是将婚姻娱乐化和生活个性化看得更重要，而这恰恰成为了激发单身经济“崛起”的一个重要因素。
其实从这一论点中我们就不难看出，随潮而生出的“单身经济”与社会发展和婚姻观念有着密切的关系。就此，省城经济干部管理学院的常教授进行了解释：“实际上目前‘单身经济’不只是在省城和我国出现，在全世界都有发展的趋势，国外有研究者把这种现象称之为‘逃避主义’。他们认为，社会各方面的压力加大、生活节奏的加快，导致人们不愿选择婚姻，从而出现了单身风潮引起的经济现象。
同样不可否认，省城出现的单身潮也与婚姻有很大关系。由于时下婚姻成本（包括房价、结婚成本、婚后生活开销成本、生养和教育子女的成本）的飙升，使得许多注重生活享受的城市白领和中产阶层人群对婚姻的大额支出形成了一种顾虑，再加上如今的社会生活多姿多彩、机会成本大幅上升，使得众多年轻人产生了一种‘要结婚，一切都得放弃’的悲观想法，这些都成为了导致单身潮出现的重要原因。此外，教育和经济水平提高等因素导致出生率的下降使得男女比例失衡，从而带来的‘找对象难’的社会现实，也是单身潮出现的一个重要原因。”
除了常教授的解释外，省城的一位知名社会学者对此补充了自己的看法：“单身潮的出现本身就与目前社会正处于转型期有很大的关系，一旦社会转型完成并趋于稳定，自然单身率就会下降。而时下由于社会的进步和开放程度大大提高，导致社会的价值取向越来越趋向多元化，许多过去只有通过程序才能够满足的需求现在很容易就可满足，比如性需求，这样就使得众多的年轻一族加入到了单身贵族的行列中来，从而演绎出了以其为特点的‘单身经济’。”
单身有“市场”
“从来不会为‘柴米油盐酱醋茶’而精打细算，从来也不会在‘给家里添置物件和自己随心旅游’之间徘徊挣扎，自己爱怎么花就怎么花。心情大好，要购物；心情奇差，要购物；新货上市难抵诱惑，尾市折扣正好血拼；下班早，不如到处逛逛；加班晚，索性就晚些回去。
节日假日家庭庆祝，更是消费的好理由。如果遇到买房购车之类的大项支出，少了另一半的中肯意见，盲目冲动的几率也许会更高。”这短短的几句话，广大读者读来可能会感到好笑，但事实上就这么几句流行的时尚俏皮语，已经能够把众多单身一族的消费理念表现得淋漓尽致。
众所周知，单身一族的消费结构与以家庭为主体的消费结构有所不同。有统计资料表明，单身族们的储蓄倾向要明显低于家庭，相反边际消费的倾向却要远高于家庭。由于单身一族主要集中于白领和中产阶层人群中，而这部分人除了消费顾虑较弱以外，还具有较强的消费能力，所以时下精明的商家都在积极地从中寻找商机，时尚小家电、单身公寓、单身派对、单身出游等都瞄上了快乐的单身一族就足以说明这一点。
太原苏宁电器市场部的负责人就印证了这一点。他说：“目前市场上非常流行‘潮流消费’。这种消费模式在目前的家电消费中占了很大的比重，甚至可以说是家电消费最为重要的一个增长点。而这种潮流性消费的实施者，绝大多数都是消费观念超前的青年，其中尤以单身一族为主。这些人消费并不太看重价格和实用性，只是根据潮流趋向和个人喜好而购买。”
省城一家大型购物商场营销部的负责人也表示“单身经济”市场潜力巨大。他说：“其实对于单身一族，我们百货行业是非常偏爱的，因为从近几年商场的经营状况来看，名表、名品服饰、高档化妆品等奢侈消费品的经营增长点主要集中在有一定消费能力的单身群体中。”
对此，常教授从宏观上对“单身经济”的功能性作出了诠释，她说：“由于‘单身经济’具有非理性和高消费的特点，它的出现将会对消费结构产生深远影响，但是消费总量不会下降，反而有可能上升。因为房地产、汽车行业以及家电、保险、娱乐和旅游等高经济增长点的有些产业都可能在‘单身经济’影响下受益。另外无形的单身消费也同样值得期待。由于单身族们‘个人成功’方面的意识强烈，致使他们更加热衷于充电学习，这样从客观上就为社会上瑜珈、健身等，包括各种执业资质的培训班和辅导班提供了市场空间。其次，随着社会观念的发展，将商业保险作为投资兼保障方式的做法，在单身一族中也不为少数。”
文到此处，再讨论单身一族们是否会成为未来中国社会的主流已无多大意义，只要能够认识到这日益庞大的群体及相关的消费将会给市场提供源源不断的商机就已达到了原有的初衷。因为当单身成为一种生活立场时，年轻的单身贵族们就会变得经济更独立、生活更自由、投资更大胆，而他们这样无压力的消费和物质化的生存，就足以使其成为一股强大的拉动时尚消费的经济动力。
编稿手记
前两天探讨了“孕妇经济”，再早是“白发经济”，今天又是“单身经济”。反正针对人的经济活动是越来越细致了。
说到单身，所有的人在一定阶段都是单身，比如结婚前都是单身汉或单身女。而有的人则一生选择了单身。这是一种生活方式，无所谓对错，无所谓优劣，你认为合适就好。
以正常的心态对待单身者，是时代的进步。看到“单身贵族”身上潜藏的巨大商机，是市场经济正在发展的一个标志。商人们总是精明的。因为这种精明，单身们生活得更快乐，更潇洒，把大把的钱回报给睡梦中都想着赚钱的商人们。
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