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视频网站冲击传统电视赢利模式受困尚需突破

2007-12-12 网络字体［大中小］

　　需接受资本市场考验

　　从事务发展历程来看，任何新生事物的发展初期都会面临种种困难。视频网站这个网站中的生力军，从目前来看，不仅面临着与传统电视抢夺用户的艰难，也面临着来自资金以及众多竞争对手的同质化竞争等种种难题。随着目前国内主要视频网站第一轮融资的完成，其规模和运作模式得到发展和完善，而能否被资本市场看好，顺利获得第二轮融资，将决定企业的生死存亡，视频网站也面临着新一轮洗牌。　　

　　在融资方面，李竹认为，企业真正要去融资，首先要做到的就是把自己的产品先推出来，并且拥有一定的用户。这种情况下才能得到风险投资的认可。现在投资方对行业都比较清楚，都希望公司能够做出一个好的产品，并且这个团队要有很好的经营能力，才能在行业中取得领先。他认为，其实从创业者和投资人的关系来看，首先是创业者要站在一个比较主导的位置上，对自身的商业模式和团队的执行力要做得非常好，这个前提下风险投资才能帮得上忙。

　　日前，在线视频分享网站我乐网(56. com ) 宣布第二轮融资成功，获得由 HIK ARIPriv ate Equity ( H PE ) 及 Susquehanna In ternatio nal Group Chin a ( S IG ) 牵头的2000万美元投资。56. com CEO 周娟表示，此轮资金的注入将有助于支持56. com 一方面扩大在技术层面的基础建设，更好地提升用户体验、满足中国视频用户快速增长的需求；另一方面也将有利于扩大品牌市场建设和整体营销工作。HPE主席 Hirokazu Mash ita 认为，投资56. com 首先看重其拥有一支经验丰富的管理团队，以及其服务在用户群中享有的良好口碑。对于目前视频网站发展的问题，郝志中则认为，目前更需要的是人们看视频习惯的转变，而这需要一两年时间才能实现。

　　赢利模式待探索

　　目前，关于对视频领域前景的讨论不少，虽然无论是专家还是客户对此新领域持乐观态度，但一个非常现实的问题摆在了这些网络视频先驱的面前，那就是迄今为止，中国网络视频经营者无一赢利，甚至连投入产出有略微可观比例的也没有。当然，这可以说是所有互联网新模式不可避免要面临的共同现象。

　　话虽如此，但这些网站其中也有发展较快的，到目前为止，悠视在跟中央电视台等国内大多数电视台保持紧密合作关系的基础上，又相继发展了华娱卫视、中凯新的内容合作伙伴。悠视网去年的收入已经达到500万美元，今年有望超过1亿元人民币，其中广告收入的比重在迅速提升，并在今年第四季度实现赢利。

　　李竹表示，悠视网现在定位是比较清晰的媒体模式，对用户免费。他认为现在互联网上，如果在内容的独特性和用户体验，比如在清晰度、流畅性这些方面不能做到超过现有的质量，对用户收费会非常困难。他透露，目前悠视网在赢利方面大概包括三方面，第一是网络视频广告，第二是增值互动，第三是悠视在网吧提供视频的服务。其中，第一种占公司收入的绝大部分。

　　对此，郝志中透露，酷6网对自身赢利定位非常明确，那就是来自于网络视频广告，而吸引广告厂商的则是靠网站内容吸引的网民数量。为此，酷6网采取独特的经营模式，即与视频上传者共同赢利的模式，将由某视频内容带来的广告收入给上传者提成的方式，借此激励更多用户上传精彩内容。

　　对于视频网站行业的未来发展趋势，郝志中认为，从目前市场情况来看，一些大型网站也逐渐增加了视频内容，从而分担了一部分用户，而P2P直播类网站市场将会逐渐缩小，与UGC类网站结合在一起，市场整合结果是将会存在3-5家视频分享类专业网站。李竹也认为，包括从赢利模式、资本支持方面来看，将来也就是这个数量级。其实很多视频网站已经在过去的一年里边，因为没有资金的支持，都已经关掉或者是被收购兼并了。在现在还存在着的这些视频网站也都在进行新一轮的融资，能不能拿到钱，拿到钱之后能不能很快地把流量变成收入，这都是他们面临的挑战。

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（作者：编辑：qiyuanduandian）

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