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外资巨头抢滩　成都构建会展经济发展新模式

2007-11-19 中国贸易新闻网字体［大中小］

　　6月10日，历时18天的首届中国成都国际非物质文化遗产节(下称遗产节)落下帷幕。据统计，本届遗产节有68个国家、国际组织和国际民间组织参加，直接参与人数突破400余万。遗产节期间，84个单位的1000多个非物质文化项目参加了11大类、270项各类节会演出和展览活动。

　　据悉，按照成都市的会展发展规划，2007年，“节会”将是重点内容之一。与此同时，成都市既要引进高层次外来展，也要争取全国大型展会固定在成都举办。这也是中国贸促会成都分会副会长、成都市会展业发展办公室主任郭启舟在接受媒体采访时提出的“三新”发展目标。

　　据透露，所谓“三新”目标是指，2007年，成都会展业要实现行业增加值23％以上，全年举办展会超过200个，大型展会规模同比增长20％。据记者了解，成都市会展办公室在规划2007年会展业发展时还强调，成都将推动会展由数量型向质量型转变，确保会展业产值年增长20％，成都有关部门今年将实施“111工程”，即一节(中国国际美食旅游节)、一会(中国国际软件合作洽谈会)、一展(中医药现代化科技大会暨新技术产品展览会)。

　　节会展并举

　　就现在成都会展市场的发展态势来说，“三新”目标并不难实现。有业内人士指出，早在2003年，成都市政府就提出了“辐射全国、面向世界的会展之都”的战略目标，这标志着成都会展经济进入了快速发展阶段。近几年来，成都市承办了全国糖酒会、中国国际体博会、全国医博会、中国国内旅游交易会，以及2006中国——欧盟投资贸易合作洽谈会、九寨天堂国际环境论坛、世界华人保险大会、世界摄影大会、世界聚变能大会、中国国际软洽会等一系列大型展会，还策划参与主办了遗产节、中国国际美食旅游节、啤酒节等。

　　之所以有众多品牌展会选择在成都举办，源于成都会展办成立了一个专门部门，策划并实施重点会展项目，牵头申办全国性和国际性的节会活动。

　　据成都会展办公室提供的统计数据，2006年，成都市举办展会节庆活动超过210个，其中展览68个、会议39个、节庆103个。展览面积超过5万平方米的展会有9个，其中全国性、国际性大中型展会5个；超过2万平方米的达到22个。主要场馆总展出面积达101.2万平方米，首次突破100万平方米大关，同比增长23％，超过计划目标3％。

　　目前，成都市会展业发展领导小组制定出台中长期会展业发展规划，建立会展行业服务标准体系。据悉，这一会展业规划有望在今年正式出台。

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　　硬件配套

　　据成都会展办公室提供的数据显示，近年来，随着成都展馆的相继建成，在承接不同规模、类型的专业展、会议和节庆活动时，可以启用的有世纪城新国际会展中心12万平方米，成都国际会议展览中心4万平方米，温江花博国际会展中心1.7万平方米，成都天府博览中心1.8万平方米，四川省展览馆1万平方米。上述展馆分别分布于成都城南、城西北、城西和城市中心等几个区域。

　　成都展馆面积突破20万平方米，仅低于北京、上海、广州，居于全国第四位。有媒体报道称，世纪城新国际会展中心集展览、会议、酒店、旅游、餐饮、娱乐、休闲、购物、居住为一体，是目前中国西部规模最大、功能配套最完备、设施最先进的多功能国际会议展览中心。九寨天堂已成为成都会展业的“后花园”，成为成都争取国际性大型展览和会议的重要资本。

　　的确，建成后的世纪城·新国际会展中心承接了如2006中欧洽谈会、九寨天堂国际环境论坛、世界华人保险大会、世界摄影大会等。2006年，成都市政府官员高调宣称:“要把成都建设成为中国最适宜承办展会的城市之一”，并组织考察团参与了城市推介活动。

　　专家认为，成都是一个旅游、休闲城市，消费市场巨大。近年来，成都市根据自身的经济、环境特色，形成了节、会、展相结合的会展经济发展模式，四川国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会的影响力和知名度不断提高，带动了其他展会的发展。每年在成都举办的全国春季糖酒会是其中的佼佼者，这个历经50载的知名展会，仅在成都市就已有18年的历史。近来大多数二级及以下城市靠拉国内大展来营造当地会展经济氛围，春季糖酒会在成都举办，得益于其位居巴蜀宝地的优势。

　　今年巨头进驻

　　3月31日，香港第一家会展业上市公司笔克远东集团投资140万元，在成都成立独资会展公司，开始全面进军四川会展服务业。引起业界关注的是，笔克是继建发国际集团之后又一家落户成都的香港会展巨头。

　　事实上，笔克的业务触角早已伸进成都。据笔克展览服务(成都)有限公司客户经理王颖介绍，笔克先后承担了四川——香港合作发展周、中国国际西部博览会、国内旅交会等展览项目的展台设计和搭建，而此次投资成立独资公司，源于大批与笔克有业务往来的外资企业相继落户四川。据王颖透露，今后，如果笔克在四川的业务向二级市场渗透具有操作性，未来也不排除在四川举办自办展的可能。

　　同为香港公司的建发国际集团在2004年投资70万美元，成立建发(四川)展览有限公司，以期在成都会展市场有所作为。

　　不仅如此，国际展览巨鳄也先后试水成都会展市场。2006年，德国汉诺威(上海)公司与成都车展合作，举办了第九届中国成都国际车展，英国励展博览集团主办了全国药交会，其大中华区总裁兰德龙表示，成都的展馆和地理位置，都是药交会选择成都的主要原因。此外，杜塞尔多夫在成都也设有办事处。

　　同样值得关注的是，今年1月，慕尼黑(上海)公司与成都贸促分会合作，举办“新生活方式展”，今后将每年举办一届。因此，可以说，成都实施打造世界会展之都的战略将成为可能。

（作者：编辑：chibing）

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